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淺談中國(guó)廣告的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)
談到廣告一般會(huì)從廣告本體（廣告作品）、廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)體（廣告公司）、廣告媒介、廣告受眾、廣告客戶、廣告教育幾個(gè)角度去闡述，這樣才可謂之完全。中國(guó)廣告的現(xiàn)狀和前景也要從以上六個(gè)角度去觀照，來(lái)發(fā)現(xiàn)當(dāng)下中國(guó)當(dāng)代廣告現(xiàn)狀以及發(fā)想未來(lái)前景。
第一部分：廣告本體
核心觀點(diǎn)：突現(xiàn)互動(dòng)、參與。
直面信息傳播、四大媒體狂轟亂炸，在信息爆炸的當(dāng)代，常規(guī)的廣告越來(lái)越失效了。什么樣的廣告才是有效的廣告？怎么讓消費(fèi)者把廣告上的產(chǎn)品、品牌放到自己的購(gòu)物清單上？最新的一個(gè)數(shù)據(jù)：公關(guān)和新聞在打造品牌方面的
力量已經(jīng)超過(guò)了5倍，消費(fèi)者越來(lái)越抵抗說(shuō)教的廣告形式，但自己感興趣的新聞和有吸引力的公關(guān)活動(dòng)的傳播力量卻日漸增長(zhǎng)。在臺(tái)灣，奧美在前幾年做的左岸咖啡和最近黃文博的《關(guān)于策略我有意見(jiàn)》一書(shū)中的加油站的JAY（周杰倫）和一個(gè)加油站工作女孩子的故事是新傳播環(huán)境里的優(yōu)秀做法�！ � 第二部分：廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)體
核心觀點(diǎn)：大者愈大，專者愈專。
廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)力在什么地方？國(guó)際4A靠者和跨國(guó)公司在全球的代理關(guān)系得到了青睞，發(fā)展穩(wěn)健。典型代表要數(shù)SAATCHI（中文名：盛事長(zhǎng)城）全面代理寶潔中國(guó)，寶潔中國(guó)區(qū)的總部在廣州，廣州SAATCHI也是靠它養(yǎng)著。同時(shí)呢，在廣州、北京、上海出現(xiàn)了專門(mén)做地產(chǎn)、藥業(yè)、服裝，也有專門(mén)做公關(guān)活動(dòng)、危機(jī)公關(guān)處理、新聞軟文規(guī)劃撰寫(xiě)，甚至還出現(xiàn)了專門(mén)賣(mài)策略的廣告公司，這說(shuō)明在整個(gè)中國(guó)的廣告環(huán)境里，廣告公司的發(fā)展是朝著兩個(gè)極端發(fā)展的，一方面大公司繼續(xù)做大，小公司做的越來(lái)越專。
第三部分：廣告媒介
核心觀點(diǎn)：傳統(tǒng)媒介仍是主力，媒介創(chuàng)意是新的發(fā)展趨勢(shì)。
媒介創(chuàng)意不僅以受眾容易接受的形式，還以傳播品牌核心價(jià)值為發(fā)想點(diǎn)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）的思考模式進(jìn)行，給日趨僵化的傳播領(lǐng)域注入了新的活力與生機(jī)。典型的就是中國(guó)移動(dòng)的M-ZONE在廣州大學(xué)城每個(gè)寢室發(fā)送的“我的地盤(pán)，嚴(yán)禁吸煙”的告示及時(shí)貼�！ �
第四部分：廣告受眾
核心觀點(diǎn)：“消費(fèi)廣告”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
消費(fèi)者現(xiàn)在看廣告是為了消遣時(shí)間，策劃者費(fèi)盡心機(jī)的考慮，想吸引他們的眼球，結(jié)果在這個(gè)廣告泛濫的時(shí)代不可能如愿。如何在這個(gè)消費(fèi)廣告的時(shí)代里去定制合適的企業(yè)信息傳播，廣告受眾的這點(diǎn)變化是不能不考量的�！ �
第五部分：廣告客戶
核心觀點(diǎn)：中國(guó)大部分企業(yè)家還是將廣告只當(dāng)成工具而已。
營(yíng)銷(xiāo)就是傳播，企業(yè)應(yīng)該注重傳達(dá)給目標(biāo)受眾的每一點(diǎn)信息，品牌就是消費(fèi)者從身邊隨意撿一些隨手可得的信息去搭建的，不注重細(xì)節(jié)，品牌將是空中樓閣。不是說(shuō)，要將廣告倒置到營(yíng)銷(xiāo)前，而是說(shuō)在傳播方面一定要明確策略，先決定要做什么，做什么是正確的，然后再去考慮如何做，如何執(zhí)行�！ �
第六部分：廣告教育
核心觀點(diǎn)：學(xué)科理論系統(tǒng)完整，但沒(méi)有實(shí)踐，不可能學(xué)好廣告。
奧格威36歲才創(chuàng)作出自己的第一件作品，孫大偉也同樣是36歲開(kāi)始廣告生涯，這能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，廣告需要閱歷，需要你對(duì)人性的洞察能力，畢竟廣告是在勸說(shuō)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的，說(shuō)服能力、心靈的勘測(cè)是一個(gè)合格廣告人的基本能力。當(dāng)下學(xué)校的廣告教育在理論體系上發(fā)展已經(jīng)很完善：以營(yíng)銷(xiāo)學(xué)為基礎(chǔ)，以傳播學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)為延伸領(lǐng)域。在畢竟廣告人不是在學(xué)校里封閉起來(lái)做理論的學(xué)究，他應(yīng)該去創(chuàng)作實(shí)效的廣告，這是廣告人的價(jià)值、使命。
李亮（網(wǎng)絡(luò)用名：liliangIDEA），河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系畢業(yè)，現(xiàn)任廣州某整合傳播機(jī)構(gòu)策劃經(jīng)理，實(shí)效傳播（中國(guó)）研究機(jī)構(gòu)成員。本網(wǎng)站地產(chǎn)版塊精華帖《皮諾曹34問(wèn)地產(chǎn)廣告》作者。MSN：liliangIDEA@hotmail.com